競爭日益激烈的飲料市場，企業(yè)憑什么才能脫穎而出？荊州市華妙飲品有限公司以品牌為切入點(diǎn)，自成立之日起，就一步步打造品牌。經(jīng)過多年的默默耕耘，現(xiàn)在的“華妙”已經(jīng)可以在眾強(qiáng)云集的飲料行業(yè)亮起自己的閃閃招牌。
    對于現(xiàn)代企業(yè)而言，品牌就是競爭力，品牌就是生命力。而如何成功塑造一個品牌呢？這就需要企業(yè)通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，與消費(fèi)者建立關(guān)系，在在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地“華妙”飲品就深諳品牌塑造之道。
    首先，“華妙”飲品簽約續(xù)幾屆央視春晚開門娃娃，人稱“紅孩兒”的鄧鳴賀為代言人，其樂觀、健康、向上的態(tài)度與公司兒童飲品專家的形象深度契合。
    其次，在產(chǎn)品包裝同質(zhì)化的飲品行業(yè)，“華妙”飲品設(shè)計(jì)了的卡通化包裝形象，并獲得了外觀專利設(shè)計(jì)證書（專利號：ZL 2012 3 0476541.3）。獨(dú)具特色的兒童包裝，很容易與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。同時，具有獨(dú)特的個性包裝使商品有別于競爭者，進(jìn)一步強(qiáng)化或改變消費(fèi)者的認(rèn)知，推銷自身獨(dú)特的魅力，從而刺激消費(fèi)者的嘗試欲望，促使消費(fèi)者挑選并購買它。
    再次，以兒童群體為主要消費(fèi)群體，“華妙”飲品專門針對兒童配制，口感好，可牢牢抓住兒童的味覺刺激，讓其喝過之后還想再喝。同時，為了避免兒童一次飲用過多，“華妙”兒童飲品包裝規(guī)格不超過200ml，讓家長非常放心。
    沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品�！叭A妙”飲品的熱銷不但次證明了消費(fèi)者對它的喜愛程度，也進(jìn)一步加強(qiáng)了自己的品牌競爭力。沒沒有品牌的競爭是無力的競爭，“華妙”飲品鮮明的品牌特性逐漸征服市場，開辟一片新的發(fā)展天空。