2020年5月27日11時(shí)，在這場(chǎng)世界矚目的“摘星登途”中，登山隊(duì)，以其“不畏艱險(xiǎn)、頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇攀高峰”的登山精神，克服種種磨礪，成功登頂珠穆朗瑪峰。

而作為“國(guó)家登山隊(duì)營(yíng)養(yǎng)乳制品供應(yīng)商”，也是“國(guó)家登山隊(duì)乳制品營(yíng)養(yǎng)保障”的三元牛奶，則是此次登頂珠峰的見(jiàn)證者。

值得一提的是，此次登峰活動(dòng)意義重大，一是紀(jì)念首次登頂60周年，二是重新丈量珠峰新高度。三元食品作為支持登峰活動(dòng)的眾多民族品牌中的一員，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)乳企的“新高度”。

三元牛奶見(jiàn)證珠峰新高度

2020年，注定載入史冊(cè)。

這一年不僅是人類(lèi)首次從北坡成功登頂珠峰60周年，也是我國(guó)首次測(cè)定并公布珠峰高度45周年。

回首60年前，國(guó)家登山隊(duì)在被國(guó)外團(tuán)隊(duì)質(zhì)疑的情況下，艱難地將五星紅旗插上珠峰，完成了人類(lèi)歷史上次從北坡登頂?shù)膲雅e。他們“不畏艱險(xiǎn)、頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇攀高峰”的攀登精神流傳至今，鼓舞著一代又一代的人們。

而有著70年歷史的三元食品，之所以能與國(guó)家隊(duì)結(jié)緣，主要是三元食品“堅(jiān)守初心70年，只為一杯好牛奶”的企業(yè)使命與國(guó)家登山隊(duì)的登山精神不謀而合。

彼時(shí)，4月21日，在三元食品與國(guó)家登山隊(duì)在京簽署戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，三元食品公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張學(xué)慶表示，與國(guó)家登山隊(duì)合作是三元食品在探索“體育+健康”模式的一大進(jìn)步，三元牛奶也將進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)“不畏艱險(xiǎn)，頑強(qiáng)拼搏，團(tuán)結(jié)作戰(zhàn)，勇攀高峰”的登山精神，為登山隊(duì)員們保駕護(hù)航，助力再攀高峰。

當(dāng)?shù)巧疥?duì)員在珠峰頂傳來(lái)勝利的訊號(hào)時(shí)，張學(xué)慶激動(dòng)地說(shuō)：“登到峰頂?shù)娜吮厥菆?jiān)守初心、傾其熱血的攀登者，這樣的人才能看到美的風(fēng)！dquo;

三元牛奶詮釋攀登時(shí)代精神

遠(yuǎn)處是地球之巔的圣潔威嚴(yán)，近處則是攀登者無(wú)畏的腳步。

在“振興民族乳業(yè)”的攀登路上，三元食品歷經(jīng)多年的艱苦奮斗、熱血洗禮，經(jīng)受住了時(shí)代的歷次考驗(yàn)，創(chuàng)造并不斷刷新食品0事故紀(jì)錄。伴隨著新的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革發(fā)展，三元食品做出了歷史貢獻(xiàn)，也留下了寶貴的足跡。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次助力珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂，更是標(biāo)志三元牛奶開(kāi)啟新時(shí)代下的攀登新起點(diǎn)——用更好的、稀奢的奶源，升級(jí)活性工藝，高品質(zhì)原生營(yíng)養(yǎng)詮釋了力量、智慧、精神。

世界上沒(méi)有一座山能高過(guò)珠峰。對(duì)于平凡中的我們來(lái)說(shuō)，每個(gè)人的心中都有一個(gè)珠峰等待著去攀登，每個(gè)人都有一個(gè)共同的身份——攀登者，每一個(gè)為夢(mèng)想攀登的靈魂都星光熠熠。

三元牛奶作為登山隊(duì)紀(jì)念首登珠峰60周年活動(dòng)重要見(jiàn)證者、參與者、助力者，不僅向珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)致敬，也在為每一位生活的攀登者保駕護(hù)航，提供的營(yíng)養(yǎng)保障。

據(jù)了解，在珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)向珠峰發(fā)起沖頂時(shí)，三元牛奶也在全社會(huì)發(fā)起的“挑戰(zhàn)更高登峰”一系列主題活動(dòng)，其品牌宣傳片《三元牛奶致敬追夢(mèng)人》也贏得社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)。

事實(shí)上，七十年來(lái)，三元食品始終致力于為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、、健康的產(chǎn)品。時(shí)代在發(fā)展，歷史在變遷，不變的是三元食品的“只為一杯好牛奶”的初心。

只有征服一座又一座的高峰，才能看到更好的風(fēng)景。國(guó)家登山隊(duì)?wèi){借無(wú)畏的登峰精神，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的輝煌。三元食品也憑借著70年的堅(jiān)守，初心不改，成為民族乳企標(biāo)桿。

對(duì)此，品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬則表示，2020年本來(lái)是體育“大年”，但由于疫情化被取消。三元從中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，其牽手國(guó)家登山隊(duì)，不僅開(kāi)啟了三元新一輪的體育營(yíng)銷(xiāo)，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合推廣端來(lái)說(shuō)，牽手登山隊(duì)對(duì)公司品牌美譽(yù)度以及消費(fèi)者認(rèn)知都有很好的支撐。因?yàn)榈巧竭\(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到國(guó)民的了解和認(rèn)知，三元依托公司產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)非常好的營(yíng)銷(xiāo)方案，也是公司未來(lái)努力的一個(gè)方向。

不管是體育營(yíng)銷(xiāo)還是其他事件營(yíng)銷(xiāo)，都是對(duì)品牌美譽(yù)度、曝光度的一種體現(xiàn)。而對(duì)于三元而言，一手抓生產(chǎn)，一手抓品牌營(yíng)銷(xiāo)，成為當(dāng)下乳制品行業(yè)一道美麗的風(fēng)景線。